党的十八大以来，一批文化类节目热播引热议，成为吸引观众尤其是年轻人的收视新宠。其中，《典籍里的中国》在豆瓣评分高达8.7分；《2022中国诗词大会》累计观众规模超2亿；《端午奇妙游》相关话题总阅读量突破7亿，网友纷纷在评论区点赞。
这些文化类节目一次次“破圈”，源于党和国家相关政策的引导和扶持，也源于从业者出于文化自信的主动选择，还与节目在制作传播上的创新探索分不开。2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。相关部门在政策、资金等方面，对重大选题、重点项目给予大力扶持。
在相关政策引导下，电视从业者开展积极探索。他们纷纷以有中国特色的文化命题为抓手，对综艺节目进行内容升级，用中华文明为创作赋予灵魂，使文化类节目创作逐渐枝繁叶茂起来。这不仅体现在节目数量的大幅攀升上，更体现在创作视野的不断拓展上。创作者意识到，中国传统文化是非常宽泛的概念，不限于诗、词、曲、赋等，还包括中华民族在长期奋斗中开展的精神活动、进行的理性思考、创造的文化成果。
《典籍里的中国》聚焦优秀中华文化典籍，《中国考古大会》关注中国重大考古发现、文化遗存、遗址文物，还有《万里走单骑》《斯文江南》等，以知识性为抓手，以趣味性为调剂，以故事性为切口，深耕典籍著作、文物考古、文化遗产等领域，呈现不同传统文化领域所凝结的中国故事、中国精神。这些作品在各年龄层、不同圈层的观众中引发强烈反响，有的网友通过弹幕点赞，有的观众在评论里催更，全社会形成一股关注中国传统文化的热潮。很多节目还走出国门，在海外视频网站获得数亿点击，激发无数海外观众对中国文化的浓厚兴趣，为世界看中国提供独特窗口。
文化类节目的成功还离不开新技术对制作和传播的赋能。《唐宫夜宴》利用“AR＋5G技术”将虚拟场景与现实舞台融合，呈现出震撼人心的视听效果。《国家宝藏·展演季》利用“AI+VR裸眼3D”等拍摄技术，将话剧舞台的现场质感、纪录片的纪实色彩嵌入文化类节目制作，让影像美轮美奂。通过互动参与、沉浸体验等多维解读，文化类节目提升了中国传统文化在大众心中的感知力、共情点、黏合性和美誉度。很多文化类节目在融媒体传播上下功夫，通过社交网络碎片化传播，带动舆论的相关话题讨论。不少年轻人自发聚集到相关圈子中，探讨历史文化内容，到节目相关历史文化古迹打卡游玩，深度体验文化，这也增加了大众对中华文化的认同感和自信心。
我也注意到，文化类节目屡屡击中观众尤其是青年群体的心，成为百姓休闲文化大餐的一道“主菜”。这一现象说明，以影像形式拉近优秀传统文化与大众的距离，不仅可行，而且具有强大生命力。在从文化走向现实的进程中，新时代电视人不负历史使命，执着文化追求，使文化类节目这朵“花”开得越来越灿烂、越来越持久。
《光明日报》（ 2022年05月24日 05版）