近日，高傲的苹果公司在大陆频频低头服软。苹果宣布，7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。
再者，6月份苹果发布了新版《APP Store审核指南》，拟向应用内购买收取30%的抽成。然而，仅一个月后，苹果这种强硬作风不再延续，日前几家中国互联网公司的高层爆料称，苹果正考虑允许用户向原创作者打赏的时候，不再强制通过APP Store 的应用内购买机制进行。
还是本月，为了让中国的苹果用户用上更稳定、更快速的数据服务，苹果公司宣布，将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心，这是苹果在中国的第一个数据中心。
苹果这是灌迷魂汤，还是要硬饭软吃？要知道苹果可是全球顶尖的科技公司，人们似乎已经习惯了它的霸道、它的“说一不二”。
细究之下，苹果做出改变，或许出于无奈。2017年一季度中国智能手机市场的数据显示，华为市场占有率为20%，增长4%；Oppo占有率为18.3%，同比增长3%；Vivo占有率为14.1%，同比增长1%；而苹果的占有率为9.2%，同比下降了3.5%。
据苹果财报显示，其今年二季度在中国区的收入为107亿美元，同比大跌14%，中国成为其收益持续下滑的全球唯一市场，而且是连续第五个财季营收下滑了。
市场占有率降低、业绩下滑……这无时无刻不在给苹果敲响警钟，提醒它对中国市场重新评估，对中国的竞争者再度重视。
从客观层面说，苹果的产品在中国市场认可度一直较高，苹果在平台和硬件方面都很好，在中国市场比较受推崇，知名度很高，占据了较大的市场份额。
然而，风水轮流转。目前的情况是，苹果在硬件方面已经丧失了优势，又遭到同类中国企业的挑战。随着近年来中国本土同类产品的增多，这些产品较符合中国用户需求。而苹果一直未就中国用户需求做出比较大的调整，其产品的市场份额才有所下降、业绩才大幅下跌。如果苹果不能在整个服务体系和服务能力上做出改变，它将来的发展势必会受到影响，甚至可能是重创。
尤其近日，在与中国众互联网公司博弈未果且看到品牌渐失民心之后，苹果开始不得不重视它太过“高傲”的问题。不论是开启Apple Pay支付首轮补贴推广、打算取消赞赏抽成、设立大中华区执行总经理等举措，还是在中国设立研究中心、数据中心等，都可以看到苹果正在努力慢慢走近中国用户。
实际上，苹果确实需要在中国市场做出一些战略上的调整了。国内支付风起云涌，国产机势不可挡，如果苹果不改变、不调整、不妥协，那么就面临着市场、用户的摒弃、淘汰。
“识时务者为俊杰”这句话或许是近段时间，苹果安慰自己最常用的话。但是，更为重要的是，苹果需要拿出自己的看家本领，真心实意、心甘情愿为中国用户服务，要知道，妄自尊大，一条路并不能走到头。唯此，或许才是为更多外国企业来华开了一个好头，也为接下来的后来者提供了一种好路径。