“一些刚刚起步的公司，一心致力于完成主营业务，没有专业工作人员对商标进行注册等相关事宜。等到公司投入大量的宣传费用，各项业务走入正轨，在市场上有了一定知名度，再去注册商标，却发现商标早已经被注册。这时候骑虎难下，充满了被动和无奈。”
龙跃梅
近日，苏州稻香村诉北京稻香村案在苏州工业园区人民法院做出一审判决。苏州稻香村在一审中获得胜诉，北京稻香村被判停止在糕点类商品上使用“稻香村”标识，并赔偿苏稻115万元。而此前不久，北京知识产权法院就类似的案件做出几乎相反的判决。
南北稻香村本各占一方，互不相干，但随着企业的发展、经营范围的扩大，两者产生了交集和纠纷。这一延续十余年的南北稻香村商标之战陷入胶着状态，背后巨大的商业损耗令人扼腕叹息。
南北稻香村随着发展出现的品牌之争，给我国希望做大做强的企业上了一课。现在，伴随着经济的迅猛发展，知识产权领域的纠纷层出不穷，商标纠纷日益增多，已成为人们关注的热点之一。如，王老吉加多宝商标案，从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了多年的商标之争；贵阳“老干妈”与湖南“老干妈”之间也曾因商标争夺战引发广泛关注。另外，“嘀嘀打车”也没逃过“一劫”，由于存在商标纠纷，2014年5月下旬对外宣布，“嘀嘀打车”正式更名为“滴滴打车”。
商标注册对于企业是非常重要的，如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。纵观这些商标注册纠纷，可以看出一些创业公司在创业初期对商标、品牌等保护意识薄弱的问题。
一些刚刚起步的公司，人手有限，一心致力于完成主营业务，没有专业工作人员负责商标注册等相关事宜。公司名称、LOGO以及宣传语都在“裸奔”，没有申请为商标。等到公司投入大量的宣传费用，各项业务走入正轨，在市场上有了一定知名度，再去注册商标，却发现商标早已经被注册，还可能被侵权的公司找上门来讨要说法。这时候骑虎难下，充满了被动和无奈。无论是拿钱买授权，还是拿钱买转让，还是重新做商标，每一条路都需要付出巨大的代价。如果公司没有雄厚的实力，很可能就此歇菜了。
保护商标，维护品牌，是企业发展基业长青的基石。企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，从起步开始就必须要充分认识到商标、品牌的重要性和严肃性。磨刀不误砍柴工。无论是谁，创业初期一定要尽早注册商标，避免陷入不必要的纷争。