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9月13日凌晨，又是一年苹果新品发布会。众多中国媒体记者熬着夜眼巴巴守在直播视频前，就看苹果公司CEO库克这回端出盘什么菜。
库克穿着衬衣和休闲裤，语速依旧沉稳，而整场发布会也显得波澜不惊。一是发布会前已流出各种“小道消息”，而这些传闻又在发布会上一一得到印证；二是在消费电子产品已玩不出太多花样的今天，苹果也很难再给人“2010年，初见iPhone4，乱我心曲”的惊艳。
但苹果还是苹果，它每年的发布会依然是科技界春晚。一睁眼，你就被关于iPhone XS和iPhone XR的段子刷屏，微博热搜是一个接一个。
新品发布会后，中国手机厂商看起来挺开心。华为技术有限公司高级副总裁余承东发了句“稳了”，联想集团副总裁常程把自家手机和苹果的iPhone XR放在一起做了个对比，小米则表示它们也有金色款手机哦。
当神坛上的苹果终于“也不过如此”，当苹果选择的发力方向和自己的选择一致，中国的手机厂商把一颗心放回肚子里并隐隐有点小得意。
不过，当所有人都紧张地关注着库克今年要说些什么，苹果的行业地位还是不言自明的。就算是应声而落的股价，大概也不会让这位成熟的职业经理人过于烦恼。毕竟，苹果市值已突破万亿美元大关，搭载苹果iOS系统的设备已达20亿部。