在2018年深化党和国家机构改革过程中，原文化部和原国家旅游局合并为文化和旅游部，是文化和旅游发展的里程碑事件。合并消息刚刚传出，对“诗和远方走到一起”的点赞就屡屡刷屏。从国家到省（市、自治区），到地市，到县区，每一层挂牌都掀起一轮热评，引发新一波共鸣共情，体现了对诗意栖居的全民追求。
此后几年，“诗和远方”是经久不息的热词，也成为文化和旅游的代名词，唤醒了整个社会对诗意生活的敏锐感知，激发起全民参与审美创造的积极性。融合，构成了文化和旅游新的经纬和张力。
“诗和远方走到一起”
“诗和远方走到一起”，是社会的召唤，也可以说是在这个文化自信的时代如约而至。
首先，它顺应了解放生产力的需求。组建文化和旅游部，形成文化事业、文化产业、旅游业“三业融合”的格局，有利于突破各自瓶颈，彰显文化和旅游所应具有的黏性强、平台宽、渠道广的特征，更符合产业规律，更贴近市场和消费。
其次，它顺应了人民群众对美好生活的需求。文化和旅游的最大公约数，是用审美的态度面对生活，用知、情、意的方式体验对象。社会需要美，需要通过文化和旅游去发现和创造生活、生命之美。“诗和远方走到一起”，就是美与美走到一起。
最后，它顺应了崇尚和谐的民族心理。融合是实现和谐的手段与过程，是中国传统审美方法。今天的文旅融合，就是要进一步实现审美与实用的融合、审美与生活的融合、审美与消费的融合、审美创造与审美接受的融合，在兼收并蓄中形成融合式发展。
“以文促旅，以旅彰文”
融合，作为文旅发展的杠杆，已经初显成效。
第一，促进文化和旅游高质量发展。文旅融合，最突出的成效是“以文促旅，以旅彰文”，文化借助旅游拓展了平台，旅游借助文化充实了内容。比如，2017年原国家旅游局出台了旅游民宿标准，2019年由于文旅融合，又出台了修订版，增加乡土文化的内容，最近这一标准又从行业标准上升为国家标准。很多乡村民宿不仅成为乡村旅游的“标配”，而且其中一部分承担起基层图书室、文化室的功能，乡村民宿兼具旅游与文化属性、旅游产业与基层公共文化服务的作用。文旅融合为消费者提供了更大便利，比如各地的智慧文旅项目，把景区、景点与博物馆、文化馆、图书馆、美术馆联结在一起，与文化产业联结一起，把全域旅游与公共服务联结在一起。
第二，促进经济转型升级。融合，是当前经济结构调整和产业转型升级的驱动力之一。近年来，国家着力发展服务经济、四新经济、创意经济，这三种经济都以融合为特色。实施“双循环”战略，开展供给侧改革，融合也是重要手段，文旅融合是其中引人瞩目的风景线。一个时期以来，文化产业经过发展呈现外溢效应，特别是文化创意加快与消费品工业、装备制造业、建筑业、信息业、旅游业、文化体育业、特色农业的融合，旅游则通过吃、住、行、游、购、娱六要素向生产生活深度融合。文旅实现融合后，又携手向更广泛的领域覆盖、渗透，与众多行业相互赋能。特别显著的是，在乡村振兴中，经过融合的乡村文旅，成为乡村文化振兴的一支重要力量。
第三，促进创新创造和人的全面发展。在文旅融合中坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，既尊重各自特点，又推动跨界融合，使得创新更加活跃，特别是重新调集创新主体，重新组织生产要素，从而开拓新空间，创造新需求，衍生新业态，发现新价值。文旅融合还产生了连锁效应，形成了由内而外、由近及远的融合圈层。链接教科文卫体等部门，满足人民群众求知、求乐、求美、求健康的身心发展需求。链接文化创意与相关行业，把审美活动融入大众日常的生产生活，让生产生活有益有味。文化正以自信的姿态、融合的方式重塑经济社会生活的众多领域、层面、环节，既有引人入胜的文化大戏，也有融于各行各业的文化细节。
共创共享“诗和远方”
文化和旅游，一根是“金线”一根是“银线”，要编织花团锦簇的大众审美生活，现在还只是打了样、刚起针，后面还有很多工作。
要加强产业融合，抓住产业发展这个根本，突出文化产业和旅游业的社会影响力，形成类似于“跨界联名款”的优势，在政策、规划、项目等方面加强引导，突出实效；要加强服务融合，加强公共文化服务和旅游公共服务，并且在全域旅游思路下，有效统筹教育、康养、科技、体育、交通等公共资源和基础设施服务；要加强智慧融合，发挥信息化、数字化的作用，形成完善文旅融合的智慧“大脑”。
中国是诗的国度。《周易》记载伏羲仰天俯地而作八卦，表明在中华文明原始编码中就有文旅因子，包括象天法地的原型、师法自然的传统、览物著文的模式、“以类万物之情”的内涵。
今天的文化和旅游，合之则双美，分之则两伤，经过深度融合，必将金声玉振，共生华章。在文旅融合的触发或强化下，文化又向经济社会的更广泛领域辐射，特别是将文化创意和传统美学联通生产生活，在深度融合与多向链接中，共创共享“诗和远方”。
（作者：孙若风，系全国旅游标准化技术委员会主任）