今年央视春晚上，中国东方演艺集团有限公司（以下简称“东方演艺集团”）创作的舞蹈诗剧《只此青绿》迅速火爆出圈。去年央视春晚上，东方演艺集团推出的歌舞《节日》、舞蹈《茉莉》《吉祥》也收获广泛赞誉，其中舞蹈《茉莉》还摘得当年春晚收视桂冠，并登上微博热搜。
很多人问：你们为何能够频频推出爆款作品？我们的回答是：改革创新。中办、国办印发的《关于深化国有文艺院团改革的意见》提出，“坚持以改革促发展”，“优化资源配置，发挥社会力量和市场机制作用，不断增强发展活力”。作为文化体制改革试点单位，东方演艺集团深入贯彻落实中央深化国有文艺院团改革的部署要求，不断推进跨地跨界合作，形成了联手各方创作攻关的良好机制，让创作焕然一新。
以《只此青绿》的创作为例，在创意初期，东方演艺集团就打破国有院团固有的创作理念和运营机制，创新合作方式，联合故宫博物院、人民网共同出品。此举成功打破艺术圈、文博圈、媒体圈的圈层壁垒，发挥出各出品方的优势，为《只此青绿》的成功奠定坚实基础。
《只此青绿》成功“破圈”后，东方演艺集团积极探索传统文化的创新发展之路，加强“只此青绿”产业链建设：设计文创衍生品、与吉利汽车等多家国内知名企业合作开发联名产品、推出行业首款数字藏品纪念票、打造城市打卡地、策划线上IP互动话题，还将合作推出电影版和戏剧现场等创新举措，以文化融入产品，用艺术赋能品牌，为深邃绵远的中国文化符号注入长久不衰的艺术生命力。
以《只此青绿》为开端，东方演艺集团采用文博、文艺、文旅融合发展的新模式，广泛吸纳国内外一线创作人才及资源，加强职业化经营管理人才队伍建设，灵活用人机制和分配方式，在数字艺术、海内外线上演播、艺术教育等多方面齐头并进，已初步形成剧目纷呈多彩、院团人才辈出的可持续发展体制机制。
《光明日报》（ 2022年03月24日 05版）