孙占军：北方国际集团打造国际知名品牌 让企业在海外有话语权
2014-09-10 16:11    来源：未知    点击：

    作为外向型经济的传统强市，天津在外资、外贸及外经领域始终走在全国前列。近年来，随着“走出去”国家战略的深入推进，一大批天津企业积极拓展国际市场、参与国际竞争。

    为进一步贯彻落实党的十八大及三中全会精神，实施国家“走出去”战略，高起点、高水平谋划企业“走出去”发展规划，近日，人民网天津视窗与天津市对外经济合作协会联合推出“实施‘走出去’国家战略 打造天津国际品牌”系列访谈。访谈邀请天津市商务委主管领导、市外经协会领导以及在对外投资合作领域取得突出成绩的企业做客直播间，介绍天津“走出去”发展成果，分享开拓国际市场的历程经验，展望新时期对外投资合作规划。

    访谈旨在通过集中展示天津企业海外形象，传播企业“走出去”成效，调动企业勇于开拓国际市场的信心，营造积极探索海外投资合作的良好环境；展现美丽天津的国际形象，塑造中国天津品牌，扩大中国天津影响力，提升天津的国际认知度。

    北方国际集团有限公司副总经理孙占军在接受人民网天津视窗采访时，介绍了集团作为国有外贸企业，克服改革转型阵痛，充分利用国内外两种资源、开辟国内外两个市场，最终实现逆势超越的发展历程。

   XX：北方国际集团推了很多国产品牌“走出去”，具体有哪些？

    孙占军：北方国际集团下属的企业中，很多都有五、六十年的历史了，它们培育了一批具有世界声誉的品牌。我们（在出口方面）有很多“中华老字号”、“全国驰名商标”。比如说，义聚永酒，在国外市场用的“金星”牌，它既是“中华老字号”，也是世界知名品牌，在欧洲和东南亚很有声望。另外，还有长城牌罐头、冬菜，在香港、东南亚很有名气，甚至在新西兰和澳大利亚超市都有卖，而且它不仅是在华人超市，在外国人开的超市也有；价位也比其他同类产品要高，都是因为它的品牌效应高。但是现在又有一个问题就是假冒太多了，我们在澳洲当地人开的超市里看到很多假冒（我们）的产品。下一步，我们也要加大打假的力度。

    还有一个著名商标是永久牌电焊条，它在中东和东南亚很有名气。特别是凭借品牌效应，永久牌电焊条在市场上有一定的话语权，议价能力也比较强，因此不管市场怎样波动，它的盈利状况都比较稳定。这（例子）说明了品牌的重要性，通过塑造品牌，企业可以在国际市场有自己的话语权、并对上下游企业产生影响。

    我们下一步的重点也是要打造一批在国际市场有知名度的品牌。